Quand on choisit un nouveau produit, qu’on le veuille ou
non, on reste fortement influencée par la stratégie marketing des marques – et
il faut dire qu’elles rivalisent d’ingéniosité pour aiguiser notre intérêt et
nous faire mettre la main à la poche ! Voici quelques stratagèmes qui nous
font acheter…à l’insu de notre plein gré !
1. Le mot « Nouveau ».
Observez les packagings, la plupart
comportent le mot « nouveau ».
Or ce qui est nouveau attire : on a toujours l’espoir qu’une « nouvelle »
composition fasse toute la différence, apporte un vrai plus qu’on n’avait pas
jusqu’à présent.
2. La vraie-fausse promesse
Récemment, je suis tombée
sur un mascara qui promettait un volume multiplié par 14. Je vous laisse
imaginer l’état de cils dont le volume serait multiplié par 14. Cela donnerait
à peu près le volume…d’un balai brosse ? Bien sûr, je n’ai pas obtenu ce
volume. Les chiffres font toujours leur petite impression….mais attention à ne
pas exagérer trop quand même !
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| La cible ? Vous ! |
3. Les pourcentages de satisfaction
94% des femmes ont
trouvé leur peau plus lisse après une utilisation de 14 jours. Vous avez dû
remarquer ce genre de mention, non ? Et voir qu’en bas, en tout petit, ce test concernait 14 femmes (autant dire
rien), dont on ne sait pas grand-chose. Après tout, elles avaient peut-être 20
ans et aucune ride en vue. Ou bien elles ont allègrement accepté de donner les
réponses que la marque attendait ? Bref, je me méfie toujours de ces
études dont on ne connait pas les coulisses….
4. Le packaging trop adorable / trop original / trop
recherché
Rien de tel pour vous refourguer un produit pas très efficace que
de l’enrober dans un joli packaging. Ooooh il est trop mignon....(Ben oui, on est des filles). Allez, levez la main celles qui ne se sont
jamais fait avoir par l’emballage, le contenant d’un produit. (Je lève les deux
mains :-)
5. Déguiser le message.
Vous savez bien qu’il est temps
d’acheter votre première crème anti-rides. Mais vous n’avez aucune envie de
passer du côté des « pré-ridées ». Les marques l’ont bien compris, et
jouent sur les mots : votre peau sera lissée, repulpée, redensifiée, tout
ce que vous voulez, mais on ne mentionnera pas le vilain méchant mot de RIDES.
J’en parlais l’autre jour avec une copine, qui me disait qu’elle n’était pas
prête psychologiquement à acheter un anti-rides, et qu’elle évitait tous les
packagings le mentionnant !
Idem pour les boutons, on ne vous parlera que
d’imperfections, de peau unifiée, d’un grain de peau plus lisse …bref, on
rend glamour ce qui ne l’est pas !
Et vous les filles, prêtez-vous une grande attention au
discours des marques ? Quels sont les stratagèmes qui marchent avec
vous ?
Oh génial ton billet... Comme tous le monde je me suis déjà faite avoir !!! Leur méthode est très travaillé, par des professionnel du marketings, donc bon ils sont fort !! Mais aujourd’hui j'avoue ne plus trop tombé dans le panneau ! A force de se faire avoir, on comprends leur petit jeu. ^-^
RépondreSupprimerOui on commence à avoir l'habitude des ces arguments qui sont un peu les mêmes partout ;-) bisous
Supprimercoucou
RépondreSupprimersympa ta revue! moi je me fis au test du produit et pis c'est tout !!
lol ^^
bizoux, cindy
C'est la meilleure solution :-)
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